作为高端白酒中一枝独秀的存在，无论从销售额、净利润，还是品牌力和影响力，现在在白酒行业无出其右，茅台已经成为一种坚定的信仰。有人说，白酒行业只有两种产物，一种是茅台，一种是非茅台，虽然夸张，但可见茅台在许多人心目中的职位。也许，我们可以说，茅台有着凌驾93%的毛利润，其生产成本不外百元，但现在终端零售价钱在3000元左右，是所有富足阶级用真金白银投票选出来的，并成为了大家的配合认知，这种现象在高端消费品和奢侈品种普遍存在。茅台不仅仅是高端白酒，也成为了金融投资品，大家都相信“酒是陈的香”，纵然公司有库存、渠道有库存、消费者有库存，由于茅台的特殊属性，大家宁愿收藏着等着品质变的更好，价值变的更高。

茅台的特殊性，在于它的产能有限，也就是具备了稀缺属性，在于它与政治的传奇联系，特殊年月、特殊场所的加持，已经成为国人心目中最高端的白酒，这种消费认知一旦确立，难以更改，纵然其他竞争品牌走差异化门路，也无法实现对茅台的替代，如果这么推论，五粮液也好、国窖也好、梦之蓝也好，只能在另外一个条理竞争。近几年，茅台所引领起来的酱香热，直接对白酒行业的竞争格式带来了庞大的影响，已往的两年，大量资本进入酱香型白酒企业，将茅台讲过的故事，以种种形式再次演绎流传，酱香型白酒企业大量招商，在部门省市掀起酱香潮水，大家看重的是酱香型白酒的高额利润，而短期内这种一拥而上的无序开发，也将会对酱香型白酒市场的生长，埋下隐患。贵州当地也看到了这种隐患，2020年召开过相关市场秩序整顿集会，主旨是不能砸酱香酒的招牌，希望能真正的落实，究竟茅台为代表的酱香酒谋划的优劣关乎着贵州的财政。

白酒行业，前几名的选手，都梦想着茅台的职位，曾经的老大更是心有不甘，茅台引领起来的酱香热还在发酵，白酒的江湖又有了新的变化。回归到白酒本质，无论什么白酒，最终的归宿应该是被喝掉，在白酒酿造上，各家企业无论投入多大的资源，无论多高的重视水平，都是应该的。今天，你喝了么？[呲牙]。

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